lunes, 28 de julio de 2014

LYCRA® MOVES YOU INVISTA presenta la nueva estrategia de la marca LYCRA

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El nuevo posicionamiento de la marca tendrá como plataforma de base la campaña "LYCRA® MOVES YOU" que, en pocas palabras evoca los tres beneficios principales de la fibra LYCRA® para el consumidor: libertad, confort y movimiento; Además, su nueva y concisa arquitectura de marca ahora tendrá cinco marcas de consumidor que comunicarán claramente sus beneficios al consumidor:

·         marca LYCRA®: comodidad, libertad y movimiento
·         marca LYCRA® BEAUTY: control y moldeo
·         marca LYCRA® SPORT:  físico y deporte
·         marca LYCRA® XTRA LIFE™: resistencia y durabilidad de las prendas
·         marca LYCRA® ENERGIZE™: bienestar

La nueva arquitectura de marca, una vez implementada, asegurará que el mensaje de la marca LYCRA® sea extremadamente claro y focalizado cuando sea utilizado en el nivel del consumidor.

El nuevo posicionamiento y la arquitectura de marca surgen a partir del estudio del consumidor y de conocimientos del mercado: Una investigación global cualitativa y cuantitativa y un estudio de opinión pública se llevaron a cabo en ocho mercados para entender qué es lo que la marca LYCRA® significa actualmente para los consumidores y cómo interpretan sus atributos funcionales a través de las distintas categorías de prendas de vestir.

Denise Sakuma, Directora Global de la marca LYCRA®, dijo “La marca LYCRA® es altamente reconocida por los consumidores a nivel mundial y es uno de los activos más importantes de INVISTA y creadora de valor para nuestros clientes. Es esencial que sigamos construyendo la importancia de la marca en el consumidor educando a los consumidores sobre la diferencia de la fibra LYCRA® “moviendo” consumidores emocionalmente, físicamente y con creatividad."

Como parte del compromiso de INVISTA para impulsar la excelencia, la innovación y el valor; la compañía también anunció una campaña para el mercado textil llamada “LYCRA® MOVES YOUR BUSINESS” cuyo objetivo es acelerar las propuestas de valor de INVISTA en su producto, innovación y servicios a sus clientes, para que ellos puedan tener un acceso rápido a la fibra y a la marca LYCRA®.

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Bob Kirkwood, Vicepresidente Ejecutivo de Tecnología y Marketing de INVISTA Apparel & Advanced Textiles, comentó que "Todo lo que hacemos como negocio tiene sus raíces en la visión de los consumidores y la industria, asegurando que nos esforzamos constantemente para innovar e impulsar a los negocios. Creemos que este es un gran momento al evolucionar y hacer crecer la marca de la fibra LYCRA® para los consumidores y el mercado".

"LYCRA® MOVES YOU" y la realineada arquitectura de marca se dará a conocer globalmente, tanto a nivel textil como a nivel consumo, en los próximos meses e incluirá una nueva identidad para los consumidores, a través de nuevas etiquetas colgantes, así como una campaña multi-medios. El primer evento donde será presentado será en Mode City & Interfilière en París del 5 al 7 de julio.

Se invitará a clientes y prensa a "seguir cada movimiento" en la página web www.LYCRAMOVES.com, en la que se presenta la nueva estrategia de la marca LYCRA® y que se actualizará con cada MOVIMIENTO de la marca LYCRA®, mostrando al mundo cómo la marca ayuda a “mover” los negocios hacia adelante.

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Sarah Lee Méndez

Directora / Jefe de Prensa / Editora Contenido / Twitters: @AnastasiaLeeEdi @revistawhatsup @SiganEnConexion @bogotapromo / Instagram @siganenconexion

Con más de una década de experiencia en relaciones públicas, manejo de redes sociales, CM, diseño de Blogs, fotógrafa para eventos.

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