jueves, 26 de junio de 2014

ES HORA DE PREGUNTARNOS CON QUÉ FRECUENCIA DECIMOS “LO SIENTO”

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Pantene lanza el video “No lo siento” mostrando cómo las mujeres pueden brillar con más fuerza limitando las disculpas innecesarias
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Bogotá, junio de 2014.Pantene ha evolucionado su campaña global Shine Strong (Brilla con Fuerza) con el lanzamiento de un nuevo y provocador video que abordaun común pero inconsciente comportamiento que muchas mujeres alrededor del mundoasumen en su dia a dia: disculparse en exceso.

La campaña Shine Strong (#ShineStrong, #BrillaConFuerza) de Pantene tomó forma por primera vez en Diciembre 2013 con el éxito global del video viral titulado“Labels,” (“etiquetas”). Este video, originario de Filipinas, describe las etiquetas de género en el entorno laboral - hombres y mujeres etiquetados de forma diferente por el mismo comportamiento- (Más de 46 millones de visitas en YouTube a la fecha) .El video más reciente de Pantene titulado “NotSorry” (No lo siento/No me disculpo)está diseñado para provocar un diálogo sobre cómo la mujer, sin darse cuenta, minimiza su fortaleza y su mensaje con el sutil, pero poderoso comportamiento de decir “lo siento” innecesariamente, cuando no hay razón para disculparse.

La intención de Pantene con el nuevo video “Not Sorry” (No lo siento/No me disculpo) es identificar situaciones comunes en las que las mujeres dirían un auto-limitante “lo siento” que debilita su potencial. El mensaje del video no significa que todas las mujeres deben parar de disculparse, más bien invita alas mujeres a brillar con fuerza cada día y limitar las disculpas a cuando es realmente apropiado y necesario. Similar al video “etiquetas”, Pantene intenta despertar una conversación que continúe creando conciencia sobre el sesgo de género y los estereotipos que detienen a la mujer.

“La marca Pantene está comprometida con ayudar a mujeres alrededor del mundo a ser fuertes y a brillar por dentro y por fuera”, dijoColleen Jay, PresidenteGlobal del negocio de Cuidado del Cabello y Coloración de P&G. “Estamos seguros que esta evolución de la campaña Shine Strong (Brilla con Fuerza)será una inspiración para generar acción y cambio. Creemos que el mensaje del video “Not Sorry” (No lo siento/No me disculpo) conectará con la mujer, invitándola a ser más consciente de este comportamiento que la limita, y por ende, ayudará a prevenir el sesgo que ellas puedan estar generando de formainvoluntaria”

La abrumadora respuesta positivaque recibió la campañaShineStrong (Brilla con Fuerza)el año pasadoinspiró aPantene a continuar la conversación sobre el tema,encender el cambio y ayudar a más mujeres de más formas posibles, a través de la creación de un fondo global para apoyar a la mujer, el nuevo Pantene GlobalShineStrong Fund.La misión delShine Strong Fund es educar y ayudar a la mujer a sobreponerse al sesgo de género y/o las expectativas sociales para que alcancen su mayor potencial, al igual que celebrara las muchas mujeres fuertes en el mundo que son ejemplo de la esencia de brillar con fuerza.

La primera colaboración del Shine Strong Fund es en los Estados Unidos, con laAmerican Association of University Women (AAUW), que otorgará becas a mujeres estudiantes líderes para crear consciencia del sesgo de género y formas de prevenirlo en los campos universitarios y en las comunidades. Elesfuerzo del fondo global continuará en otras regiones en el transcurso del próximo año.

Más detalles sobre la campaña ShineStrong en www.pantene.com/shinestrong
El video está disponible en el canal www.youtube.com/Pantenelatino
Ayúdanos a compartir el mensaje: #ShineStrong #BrillaConFuerza

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Sarah Lee Méndez

Directora / Jefe de Prensa / Editora Contenido / Twitters: @AnastasiaLeeEdi @revistawhatsup @SiganEnConexion @bogotapromo / Instagram @siganenconexion

Con más de una década de experiencia en relaciones públicas, manejo de redes sociales, CM, diseño de Blogs, fotógrafa para eventos.

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